เทคนิคลับ! ทำโฆษณา 6 วินาที อย่างไรให้ได้ลูกค้า? | iTopPlus's Blog
02-029-1200
รวมเทคนิคลับ ฉบับออนไลน์ วิธีการทำการตลาดออนไลน์ เริ่มต้นทำธุรกิจบนโลกออนไลน์ด้วย เทคนิคต่างๆ ความรู้เบื้องต้น ความเข้าใจเกี่ยวกับการทำโฆษณาให้ธุรกิจคุณ บน Google.com




เทคนิคลับ! ทำโฆษณา 6 วินาที อย่างไรให้ได้ลูกค้า?

เทคนิคลับ! ทำโฆษณา 6 วินาที อย่างไรให้ได้ลูกค้า?

Categories : เคล็ดลับการตลาดออนไลน์
Date : 2020-09-21 10:07:16

หลายคนยังสรุปไม่ได้ว่า 6 วินาที เพียงพอหรือไม่

แต่เราจะตอบให้จบ! แบบชัดๆ

เพื่อให้คุณรู้ว่าโฆษณาชนิดนี้เหมาะกับคุณหรือไม่

และถ้าคุณเหมาะ ทำอย่างไรให้เป็นโฆษณา Bumper Ads มีคุณภาพ

เพราะ Bumper Ads เป็นโฆษณาวิดีโอที่ได้ผลดี
และไม่ได้เหมาะกับเฉพาะธุรกิจใหญ่

แต่ระดับเล็ก กลาง ใหญ่ ทำได้หมด

จะเป็นอย่างไร?

มาดูกัน…

---------------------------------------------

Bumper Ads เป็นโฆษณาที่สั้นที่สุดของ Youtube

ระยะแรกที่เปิดตัวโฆษณาแบบ Bumper Ads

เรียกเสียงฮือฮา เพราะโฆษณามีความยาวเพียง 6 วินาที
ทั้งวงการถกเถียงกันว่า “จะเพียงพอได้อย่างไร?” เพราะสั้นมาก

แต่เหตุผลของ Google เป็นเพราะ พวกเขาพบข้อมูลว่า
คนเรามีสมาธิจดจ่อ (Attention Span) เพียง 8 วินาที ต่อ 1 คอนเทนต์

ซึ่งหมายความว่า 6 วินาที เพียงพอแล้วต่อการให้ข้อมูล

และยังมีข้อมูลจากนักวิจัยชื่อ ชิ ชิ ยามะ
ได้ทำการทดลองถึงขนาดวัดคลื่นสมอง จากการให้คนนั่งดูวิดีโอโฆษณา

เดิมทีเขาสมมติฐานว่า 30 วินาที น่าจะไม่พอต่อการรับรู้สิ่งที่โฆษณาจะสื่อ
แต่ผลปรากฏว่า ไม่เกิน 10 วินาที คลื่นสมองก็ยังตอบสนองกับโฆษณาตัวนั้นได้ดีแล้ว

จึงสามารถตอบข้อสงสัยได้ว่า 6 วินาที ได้ผลหรือไม่ คำตอบคือ ได้ผล

แต่จะทำอย่างไรให้ได้ผลดีที่สุด เราจะมาบอกถึงเทคนิคที่ทีมงานเราแนะนำให้คุณ

-------------------------------------------------

1.ให้โฟกัสที่กลุ่มเป้าหมายก่อนเรื่องอื่นๆ

อาจฟังดูไม่แปลก เพราะโฆษณาต้องโฟกัสกลุ่มเป้าหมายอยู่แล้วแต่การทำโฆษณาแบบวิดีโอบน Youtube
ที่จริงเราสามารถเลือกได้ว่า เราจะยิงโฆษณาไปยังช่องใด บางคนใช้วิธีเลือกช่องเป็นอันดับแรก

แต่ทีมงานแนะนำว่า ควรเลือกโฟกัสที่กลุ่มเป้าหมายเป็นอันดับแรก เรื่องช่องเป็นเรื่องรอง

โดยกลุ่มเป้าหมายที่เลือกมานั้น จะเป็นกลุ่มเป้าหมายแบบใหม่ที่เราสร้างขึ้นมา

หรืออีกทางที่น่าสนใจ คือ ดึงกลุ่มเป้าหมายจาก Google Ads ในแคมเปญอื่นๆ ก็ได้เช่นกัน

เพราะ Google เองเปิดโอกาสให้เราดึงกลุ่มเป้าหมายเดิมมาจากแคมเปญอื่นๆได้

เช่น เลือกมาจาก Google Search Ads
ในคอนเทนต์ก่อนหน้านี้ของเรา เราเคยเขียนว่า ในบางธุรกิจที่ไม่ได้มีลูกค้าเฉพาะเจาะจงไม่ควรเลือกกลุ่มเป้าหมายในแคมเปญแบบ Search Ads

แต่ถ้าเราเลือกกลุ่มเป้าหมายเป็นแบบ Observe จะทำให้เราได้ข้อมูลของคนที่เข้ามาคลิกโฆษณาของเรา

ซึ่งเราเอาข้อมูลของกลุ่มเป้าหมายที่ Observe ไม่ว่าจะเป็น Demographic เพศ อายุ พื้นที่ ข้อมูลด้านความสนใจ มาทำเป็นกลุ่มเป้าหมายในโฆษณาบน Youtube

การทำ Bumper Ads จึงควรมีกลุ่มเป้าหมายที่ชัดเจน

เพราะ 6 วินาที เป็นเวลาที่เราไม่ควรจะเสียไปกับกลุ่มเป้าหมายที่ต้องมาลุ้นว่าถูกต้องหรือไม่

-------------------------------------------------

2.ทำโฆษณาชนิดอื่นๆ ควบคู่ และเสริมด้วย Remarketing

วิธีนี้กำลังได้รับความนิยมที่สุด คือทำโฆษณาวิดีโอแบบอื่นๆควบคู่ไปด้วย

เช่น วิดีโอแบบที่ยาวกว่า 6 วินาที อย่าง Trueview Ads ที่ความยาวอย่างต่ำ 30 วินาทีขึ้นไป หรือจะทำโฆษณาแบบ Non-Skipable 15 วินาที ควบคู่ไปด้วย

เมื่อเราทำโฆษณาวิดีโอปรเภทอื่นไปสักระยะหนึ่งแล้ว

เราจะได้ข้อมูลของคนที่ดูวิดีโอนั้นมา

โดยเราสามารถเอาข้อมูลคนกลุ่มนี้มาเพื่อยิงโฆษณาซ้ำไปยังคนกลุ่มเดิมในโฆษณาแบบ Bumper Ads และเปลี่ยนรูปแบบโฆษณาให้เหมาะ

วิธีการทำเช่นนี้ จะทำให้คนที่เคยดูโฆษณาประเภทอื่นๆของเรา จดจำแบรนด์เราได้ถ้าได้กลับมาเจอโฆษณาแบบ Bumper Ads แบบ 6 วินาที

การทำแบบนี้ จะทำให้เราเสริม Brand Awareness หรือการรับรู้ในแบรนด์ได้เป็นอย่างดี

-------------------------------------------------

3.ชัดในความ Creative

Youtube บอกว่า ความ Creative หรือความคิดสร้างสรรค์ในการทำโฆษณาแบบ Bumper Ads
ถือว่ามีความสำคัญเป็นลำดับแรกๆ

เพราะ 6 วินาที เป็นเวลาที่ถ้าใช้ให้คุ้ม ก็เห็นผลได้เลย อย่างที่เกริ่นข้อมูลไปว่า
คนเรามีการจดจ่อต่อหนึ่งคอนเทนต์เพียง 8 วินาที ถ้าสร้างสรรค์ดี คนก็จะยิ่งจดจ่อสนใจ

แต่ถ้าไม่น่าสนใจ 6 วินาที ก็จะกลายเป็นเวลาที่สูญเปล่า

เรื่องนี้ทีมงานเราแนะนำว่า...

1.คอนเทนต์ต้องโดนใจตั้งแต่วินาทีแรกเลย
ทีมงานได้แนะนำว่า วิดีโอแบบที่เกิน 6 วินาที เช่น 15 วินาที หรือ 30 วินาทีขึ้นไปนั้น เรามีโอกาสที่จะสร้างเนื้อเรื่องให้วิดีโอให้เป็นเรื่องราวได้ (Story Telling)

บางหลักการก็ใช้หลักเดียวกับโฆษณาทางโทรทัศน์ ที่ค่อยๆบิ๊วอารมณ์คนเสพ เพื่อให้สนใจดูต่อไม่กดข้ามโฆษณา

แต่กับวิดีโอแบบ 6 วินาที นั้นมีความแตกต่าง โอกาสในการเล่าเรื่องมีน้อย ทีมงานจึงแนะนำว่าให้ทำวิดีโอที่ สื่อสารไปตรงๆ ง่ายๆ ไม่ซับซ้อน

ซึ่งก็มีตัวอย่างสอดคล้องกับที่ Youtube แนะนำมาเป็นตัวอย่าง คือ
โฆษณาถ่านไฟฉายยี่ห้อ Duracell

5 วิ ของ Duracell มีอะไรบ้าง?
5 วินาทีในโฆษณาแบรนด์นี้ มีเพียง ถ่านไฟฉายที่กำลังปิดฝา
พร้อมกับโชว์โลโก้ตัวใหญ่ๆของแบรนด์

ดูไม่มีอะไรเลย…

แต่ Youtube กลับบอกว่า โฆษณานี้ประสบความสำเร็จสูง
จนต้องเอามาเป็นตัวอย่างของการทำโฆษณา

เพราะ หลักการง่ายๆของการทำ Bumper Ads คือ
กระชับ เข้าใจง่าย สินค้าโดดเด่น โลโก้ชัดเจน

เพียงเท่านี้ ถ้าตีโจทย์จนแตก โฆษณาคุณก็ประสบความสำเร็จได้

---------------------------------------------------------

หลักการเบื้องต้นง่ายๆ 3 ข้อนี้

เมื่อนำไปปฏิบัติใช้ ก็จะถือเป็นเทคนิคที่เอาไปต่อยอด

เพื่อทำโฆษณาเองได้อย่างมืออาชีพ

เพราะ 6 วินาที เป็นเวลาที่ได้ผลกว่าที่คิด

ที่สำคัญคือ ลูกค้าไม่สามารถกดข้ามได้

หากสร้างสรรค์งานเราได้ดี และรู้จักเทคนิคในการทำ
เช่นการทำ Remarketing

เท่านี้การเริ่มต้นทำโฆษณาบน Youtube
ก็ไม่ใช่เรื่องน่ากังวลอีกต่อไป









ปรึกษาฟรี
ลงทะเบียนรับสิทธิพิเศษตอนนี้!
รับทำเว็บไซต์, Google AdWords









สนใจทำการตลาดออนไลน์
ปรึกษาทีมงาน
รับทำเว็บไซต์, โฆษณา Google

สนใจบริการ