เมื่อคำค้นหาใหม่บน Google เพิ่ม 20% ทุกปี คนทำโฆษณาจะทำอย่างไร? | iTopPlus's Blog
02-029-1200
รวมเทคนิคลับ ฉบับออนไลน์ วิธีการทำการตลาดออนไลน์ เริ่มต้นทำธุรกิจบนโลกออนไลน์ด้วย เทคนิคต่างๆ ความรู้เบื้องต้น ความเข้าใจเกี่ยวกับการทำโฆษณาให้ธุรกิจคุณ บน Google.com




เมื่อคำค้นหาใหม่บน Google เพิ่ม 20% ทุกปี คนทำโฆษณาจะทำอย่างไร?

เมื่อคำค้นหาใหม่บน Google เพิ่ม 20% ทุกปี คนทำโฆษณาจะทำอย่างไร?

Categories : เคล็ดลับการตลาดออนไลน์
Date : 2020-06-29 10:03:25

มีการค้นหาบน Google ปีละ 1.2 ล้านล้าน ครั้ง ทั่วโลก

ส่วนจำนวนการค้นหาก็เพิ่มขึ้น 10 % ต่อปี

ด้วยจำนวนการค้นหาที่มีมากขึ้นทุกปีขนาดนี้
ทำให้มีคำค้นหา (Keywords) ใหม่ๆ เพิ่มขึ้น 20% ในทุกๆ ปี

ตรงนี้เอง ที่เป็นประเด็นหนึ่งสำคัญของคนทำโฆษณากับ Google Search ควรสนใจ

เรื่องแบบนี้เกิดขึ้นได้อย่างไร?
และเราจะทำอย่างไรกับโฆษณาของเรา?

มาดูกัน

---------------------------------------------------------

ตัวแปรสำคัญคือการทำโฆษณาบน Google Search
คือ “คำค้นหา”

ซึ่ง คำค้นหา มีการเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลาตามการค้นหาของคน

เพราะ โลกมีการหมุนเวียน และเปลี่ยนแปลงอยู่เสมอ
ทั้งพฤติกรรม กระแสสังคม วัฒนธรรม การเมือง เศรษฐกิจ เทคโนโลยี และโลกาภิวัตน์

สิ่งเหล่านี้จึงทำให้เกิด
- คำประดิษฐ์ใหม่ๆ กระแสทางความคิด และสังคม
- ชื่อสินค้า, แบรนด์ ใหม่ๆ
- ชื่อบุคคลใหม่ๆ
- ชื่อสถานที่ใหม่ๆ
- หรือแม้กระทั่งคำที่คนพิมพ์ผิด

เราจะยกตัวอย่างคำค้นหาใหม่ๆในไทย
โดยสถิติจาก Google Trends มาเป็นตัวอย่าง

ตัวอย่างแรก คำว่า “มือถือ ทัชสกรีน” ก็เป็นคำค้นหาที่เพิ่งเกิดขึ้นใหม่ ก่อนหน้านี้ไม่มีคนค้นหาคำนี้บน Google จนกระทั่งมือถือ iPhone ได้กำเนิดขึ้น
และเอาเทคโนโลยีมานี้มาใช้

อีกตัวอย่างที่น่าสนใจ คือคำว่า “แฮชแท็ก”
ในประเทศไทยไม่เคยมีการค้นหาคำนี้บน Google เลยแม้แต่ครั้งเดียว การค้นหาเพิ่งจะมาเริ่มต้นขึ้น เมื่อปี 2556 หลังจากที่ทวิตเตอร์ และเฟซบุ๊ก เริ่มมีระบบแฮชแท็ก

ตัวอย่างต่อมา คือคำว่า “ของกิน ไอคอนสยาม”
แน่นอนคำนี้ไม่เคยมีการค้นหามาก่อน เพราะห้างนี้เพิ่งจะเปิดเมื่อปี 2561 ดังนั้นคำนี้จึงถือว่าเป็นคำค้นหาใหม่จากสถานที่

ตัวอย่างสุดท้าย ก็คือคำประดิษฐ์ใหม่ อย่าง “New Normal”
ก่อนหน้านี้ ประเทศไทยไม่เคยค้นหาคำนี้มาก่อนเลย
การค้นหาเพิ่งจะมาเริ่มต้นขึ้น ในเดือนมีนาคม 2563
จากเหตุการณ์ระบาดของโรค Covid-19


<<<< คนทำโฆษณา Google Search ต้องทำอย่างไร? >>>


สิ่งที่คนทำโฆษณาบน Google ทำได้ มี 3 แนวทางคือ

- เอาคำค้นหาใหม่นั้นมาปรับใช้ทำ Keywords

- ถ้ามีคำค้นหาใหม่ มาอยู่ใน Search Term แล้วไม่เกี่ยว
กับธุรกิจ/สินค้า เราอาจเอาไปใส่บน NegativeKeywords

- เพิกเฉยไปเลย ถ้าคำนั้นไม่มีบน Search Term และไม่มี
ผลกระทบกับโฆษณาเรา

เริ่มจากข้อแรก...

1.จับเอาคำใหม่ๆ ที่เหมาะสมมาใช้ทำโฆษณา

ในบางครั้งธุรกิจ ก็จับเอาคำใหม่ที่เป็นกระแสมาใช้ทำโฆษณาได้
เช่นคำว่า “สมาร์ท โฮม”

คำนี้ก็ไม่เคยมีการค้นหาในประเทศไทย
จนเริ่มมีคนค้นหาต่อเนื่องตั้งแต่ปี 2555 เป็นต้นมา

ปัจจุบันคำนี้ก็มีการเอามาใช้ทำโฆษณาบน Google Search เช่นกัน

ถ้าสินค้าของเราอยู่ในข่ายของสมาร์ทโฮม เราอาจทำโฆษณากับ Keyword คำนั้นได้

ทั้งนี้การจับเอาคำในกระแสมา ขึ้นอยู่กับธุรกิจ/แบรนด์
ว่าคำนั้นเหมาะสมหรือไม่กับการเอามาใช้

ข้อต่อมาคือ...

2.พิจารณาทำ Negative Keywords

บางคำค้นหาที่เกิดขึ้นใหม่ เราจับเอามาทำโฆษณาได้ก็จริง แต่คงไม่เสมอไป

คนทำโฆษณาบน Google Search จะรู้ว่า เราต้องอาศัยการทำ Negative Keywords

เพื่อการกีดกันคำที่ไม่เกี่ยวกับสินค้าเราออกไป
ไม่ให้คนที่ค้นหาด้วยคำที่ไม่เกี่ยวกับสินค้าเรา มาเจอโฆษณาของเรา

ถ้ามีคนค้นหาคำใหม่ๆที่เกิดขึ้นบนโลก แล้วเผอิญว่าค้นหามาเจอโฆษณาคุณ อาจทำกลุ่มเป้าหมายผิดเพี้ยนได้

คุณจึงต้องเข้าไปเช็คใน Search Term ซึ่งจะแสดงข้อมูลว่าคำค้นหาใด ที่คนค้นหาเข้ามาเจอโฆษณาคุณ

ตัวอย่างที่เกิดขึ้นจริง คือ ขายอุปกรณ์เครื่องครัวทั่วไป แต่มีคนค้นหาคำว่า “สมาร์ทโฮม”

ถ้าคุณไม่มีสินค้าเกี่ยวกับสมาร์ทโฮมขาย คุณก็อาจต้องเอาคำนั้นไปใส่ใน Negative Keywords เพื่อกีดกันคำนั้นออกไป

เรื่องนี้เกิดขึ้นได้กับทุกแคมเปญ เมื่อเห็นแล้วต้องรีบพิจารณา
และเอาใส่ไปในหมวดของ Negative Keywords ทันที

---------------------------------------------

อีกหนึ่งทางเลือกสำหรับการเอาคำค้นหาใหม่ๆ มาใช้ให้เป็นประโยชน์ ในการโฆษณาบน Google Search
คือ การเอาไปใช้ปรับ Text Ads

ปัจจุบัน การใช้คำโฆษณา ต่างจากสมัยก่อน แบรนด์ๆเริ่มหันมาใช้คำสื่อสารที่เป็นกันเองมากขึ้น

เช่น Dtac ที่ใช้คำโฆษณาบน Text Ads ใน Google Search ว่า “เน็ตไม่อั้น ไม่ลดความเร็ว”

คำว่า “ไม่อั้น” ก็ถือว่าเป็นคำใหม่ ที่เพิ่งเกิดขึ้น
เพราะเป็นคำใหม่ที่เพิ่งเกิดขึ้น เมื่อปี 2548 เช่นกัน

แต่ถูกเอามาใช้ เพราะเป็นคำที่อ่านแล้วเข้าถึงได้ง่าย

--

สุดท้ายคำใหม่ที่เพิ่มขึ้นมา 20 % ทุกปีที่มีบน Google
เราก็ต้องเลือกเอามาใช้ให้เหมาะสมกับธุรกิจ

ไม่ว่าเราจะเอาคำนั้นไปปรับใช้ทำโฆษณา หรือใส่ไว้บน Negative Keywords หรือแม้กระทั่งจับเอาคำใหม่นั้นมาใส่ใน Text Ads

รวมถึง หมั่นสำรวจกระแสรอบตัว ให้ดีเพื่อการทำโฆษณาให้คุ้มค่าที่สุด

รับรองว่า โฆษณาคุณจะโดดเด่นกว่าคนอื่นแน่นอน

----------------------

อ้างอิง

ITOPPLUS Digital Consultant Team








ปรึกษาฟรี
ลงทะเบียนรับสิทธิพิเศษตอนนี้!
รับทำเว็บไซต์, Google AdWords









สนใจทำการตลาดออนไลน์
ปรึกษาทีมงาน
รับทำเว็บไซต์, โฆษณา Google

สนใจบริการ