เทคนิคทำโฆษณาYoutube 'ไม่ให้โดนกดข้าม' | iTopPlus's Blog
02-029-1200
รวมเทคนิคลับ ฉบับออนไลน์ วิธีการทำการตลาดออนไลน์ เริ่มต้นทำธุรกิจบนโลกออนไลน์ด้วย เทคนิคต่างๆ ความรู้เบื้องต้น ความเข้าใจเกี่ยวกับการทำโฆษณาให้ธุรกิจคุณ บน Google.com




เทคนิคทำโฆษณาYoutube 'ไม่ให้โดนกดข้าม'

เทคนิคทำโฆษณาYoutube 'ไม่ให้โดนกดข้าม'

Categories : เคล็ดลับการตลาดออนไลน์
Date : 2020-06-11 17:45:06

การทำคลิปโฆษณาบน Youtube
มีคนทำจนประสบผลสำเร็จมาแล้วนับไม่ถ้วน

แต่โจทย์สำคัญคือ จะทำอย่างไรให้คน
“ไม่กดข้าม” และ “ไม่ปิดหนี” คลิปโฆษณาของเรา

เราจะวางกลยุทธ์แบบไหน
เพื่อให้คนดูคลิปโฆษณาเราต่อ

มาดูกัน

------------------------------------------

<<<< 1.เลือกกลุ่มเป้าหมาย (Target Audiences)
ให้ถูก >>>>

การทำโฆษณาบน Youtube ต้องทำผ่านเครื่องมือ Google Ads ซึ่งหลายคนอาจไม่ทราบว่า Youtube เป็นแพลตฟอร์มหนึ่งของ Google

การทำโฆษณาบนYoutube จึงมีอัลกอลิทึ่มคล้ายๆกับ Google คือการหากลุ่มเป้าหมายจากพฤติกรรม และความสนใจ ของกลุ่มเป้าหมาย

หลักการเลือกกลุ่มเป้าหมายสำหรับคลิปโฆษณา ซึ่งต้องดูถึงขนาดข้อมูลเชิงลึก (Insight) ในด้านพฤติกรรม รวมไปถึง อายุ เพศ และพื้นที่ของกลุ่มเป้าหมาย

เช่น คนที่สนใจการเล่นเกมส์คอมพิวเตอร์ ก็มีแนวโน้มสนใจอุปกรณ์คอมพิวเตอร์ คนที่ขายอุปกรณ์คอมอาจจะลองยิงโฆษณาไปยังคนกลุ่มนี้

แต่ถ้าใครยังไม่มีไอเดีย
เครื่องมือบน Google Ads ก็มีฟีเจอร์ “IDEAS” จะแนะนำกลุ่มเป้าหมายเราได้ สามารถช่วยคาดการณ์พฤติกรรม และความสนใจ ของกลุ่มเป้าหมายเรา

การเลือกกลุ่มเป้าหมายให้ตรง จะทำให้คนมีแนวโน้มดูคลิปโฆษณาต่อ เนื่องจากกลุ่มเป้าหมายมีความสนใจอยู่แล้ว

แต่ทั้งหมดยังไม่จบแค่นั้น เราต้องมาพิจารณากันอีกในข้อต่อๆไป

------------------------------------------

<<<< 2.ทำคอนเทนต์ให้โดนใจ ต้องดูให้ลึก >>>>

ถ้าเรามีกลุ่มเป้าหมายที่ชัดเจนแล้ว เราก็จะสามารถวางแผนผลิตคอนเทนต์ได้

เมื่ออยากให้คนดูโฆษณาคุณต่อ ก็ต้องเก็บรายละเอียดพฤติกรรมของกลุ่มเป้าหมาย เพื่อจะได้ทำคลิปนำเสนอให้ถูกจุด

เช่น โฆษณาเกี่ยวกับของเล่นเด็ก ก็ต้องสื่อสารให้พ่อแม่เด็กเห็นภาพประหนึ่งว่า หากลูกได้เล่นของเล่นชิ้นนี้แล้วจะมีความเพลิดเพลิน และมีพัฒนาการที่ดี ก็ต้องเลือกใส่ดนตรีที่เหมาะสมลงไป สีสัน และทำให้บรรยากาศในคลิปดูรู้สึกอบอุ่น หรือดูน่าเพลิดเพลิน

มีตัวอย่างที่น่าสนใจ คือ คลิปโฆษณาที่ประสบความสำเร็จในระยะ 3 ปีให้หลังมานี้
มีลักษณะ 2 แบบ คือ

1.ใช้กระแสคนดัง - เป็นคนดังที่ตรงกลุ่มเป้าหมาย เช่น AIS ที่ใช้ลิซ่าที่วัยรุ่นไทยรู้จักแทบทั้งสิ้น

2.ใช้เรื่องเล่า - เป็นเรื่องเล่าที่เป็นลำดับ น่าดึงดูด เช่น โฆษณา Sunsilk ‘ผมยาวไม่หยุด แล้วเดินตามฝันให้สุด’ ที่เล่าถึงชีวิตเด็กคนหนึ่งมีเพศสภาพเป็นผู้ชาย แต่หัวใจเป็นผู้หญิง ซึ่งต้องต่อสู้กับความไม่เข้าใจของคนรอบตัว
โฆษณานี้ยาวถึง 4 นาที แต่ประสบความสำเร็จ และมียอดวิวที่สูงถึง 20 ล้านครั้ง เพราะเป็นเรื่องราวน่าประทับใจ มีดนตรีที่กระตุ้นอารมณ์ประทับใจ เพื่อให้คนรู้สึกอิน

จะเห็นว่า วิธีการนำเสนอก็สำคัญไม่แพ้กัน รวมไปถึงคำนึงว่า จะเล่าเรื่องอย่างไร และจะเล่าด้วยอารมณ์ความรู้สึกแบบใด ซึ่งต้องคิดถึงแม้กระทั่งผู้แสดงบนคลิป รวมถึงเสียงประกอบด้วย

------------------------------------------

<<<< 3.เลือกรูปแบบโฆษณาให้เหมาะสม >>>>

Youtube จะมีรูปแบบคลิปโฆษณาหลักๆ
จะมี 3 รูปแบบ
ซึ่งเราจะไล่เรียงไปทีละข้อให้คุณเข้าใจง่าย

-Non-Skippable (6s)
โฆษณาแบบนี้เรียกว่า Bumper Ad
กดข้ามไม่ได้ มีความ 6 วินาที ซึ่งต้องดูจนจบ ก่อนจะเริ่มดูวิดีโอที่เลือก การทำโฆษณาแบบนี้ถือว่าเราได้เวลาจากคนดูคลิปไปเต็มๆ แต่เนื่องจากมีเพียง 6 วินาที จึงต้องสื่อสารให้สั้น กระชับ และครบถ้วนให้ได้มากที่สุด

-Non-Skippable (15s)
โฆษณาแบบกดข้ามไม่ได้ ต้องดูจนจบ มีความยาวไม่เกิน 15 วินาที จะแสดงผลแทรกระหว่างดูวิดีโอ หรือหลังจากเล่นวิดีโอที่เลือก และเนื่องจากกดข้ามไม่ได้ ทำให้เราต้องสื่อสารให้ครบถ้วน และน่าดึงดูดที่สุดเพื่อให้คนไม่เบื่อ

-Skippable
โฆษณาแบบนี้เรียกว่า True view
กดข้ามได้ หลังจากเล่นไปแล้ว 5 วินาที ซึ่งจะแสดงผลก่อน หรือระหว่างเริ่มวิดีโอก็ได้ โฆษณาแบบนี้ ต้องทำให้กลุ่มเป้าหมายเกิดความประทับใจให้ได้ภายใน 5 วินาทีแรก เพื่อดูโฆษณาของเราต่อ

--

ในข้อนี้ หากเรามีกลุ่มเป้าหมาย และแนวทางการทำคอนเทนต์ที่ชัดเจนตามวัตถุประสงค์ที่กำหนด เราก็จะสามารถเลือกรูปแบบโฆษณาเราได้ไม่ยาก

------------------------------------------

<<<< 4.ดูข้อมูล เพื่อวัดผล >>>>

การทำการโฆษณาที่ดีต้องวัดผลได้ ซึ่งเราแนะนำให้ดูข้อมูลเพื่อวัดผลจาก Google Ads ที่เราทำโฆษณา Youtube บนนั้น เพราะจะมีข้อมูลให้เราเลือกดูได้หลายส่วน และครบถ้วนที่สุด

ขั้นตอนนี้สำคัญมาก เพราะจะทำให้เรารู้ว่ากลุ่มเป้าหมายเรากดข้าม ปิดหนี หรือดูคลิปโฆษณาเราต่อ
ซึ่งเราต้องเข้าไปดูในหัวข้อ ‘ Video ‘

ซึ่งในนั้นก็จะแสดงข้อมูลว่ากลุ่มเป้าหมายเรากด Skip ข้ามหรือไม่ หรือถ้าดูคลิปต่อ กลุ่มเป้าหมายดูกันถึงวินาที หรือนาทีที่เท่าไร

ซึ่งตรงนี้เราแนะนำว่า ให้ทำการติดเครื่องหมาย Track ไว้ในวินาทีต่างๆบนคลิปให้ตรงกับวัตถุประสงค์
-ติด Track ในวินาทีที่โลโก้ขึ้น เพื่อดูว่าคนเห็นโลโก้เรามากน้อยแค่ไหน
-ติด Track ในวินาทีที่สินค้าเราขึ้นแสดง เพื่อดูว่าคนเห็นสินค้าเรามากน้อยแค่ไหน
-ติด Track ในช่วงที่คนกดออก เพื่อดูว่าคนกดออก หรือกดข้ามโฆษณา เราในวินาทีไหน
เป็นต้น

การติด Track ไม่มีกฎตายตัว ขึ้นอยู่กับเราจะกำหนด เช่น ถ้าสร้างเพื่อให้เกิด Brand Awareness เราก็ Track ในวินาทีที่โลโก้ขึ้นบนคลิปเป็นต้น

การสร้างจุด Track เช่นนี้ ทำให้เราสามารถวัดผลทางการตลาดออนไลน์ของเราได้ และนำไปพัฒนาการทำโฆษณาในครั้งต่อๆไป

---------------------------------

การทำคลิปโฆษณาบนยูทูป เป็นช่องทางที่หลายคนประสบความสำเร็จมานักต่อนักแล้ว

สำคัญที่เราต้องตั้งหลักให้ถูกจุดว่าจะเริ่มต้นแบบใด

เชื่อว่า ถ้าทำได้เบื้องต้นตามนี้

คุณจะมีหลักตั้งต้นเพื่อทำโฆษณาให้คนไม่กดข้าม และไม่ปิดหนี ได้แน่นอน








ปรึกษาฟรี
ลงทะเบียนรับสิทธิพิเศษตอนนี้!
รับทำเว็บไซต์, Google AdWords









สนใจทำการตลาดออนไลน์
ปรึกษาทีมงาน
รับทำเว็บไซต์, โฆษณา Google

สนใจบริการ