แฉ! วิธีคำนวณอันดับโฆษณา Google! | iTopPlus's Blog
02-029-1200
รวมเทคนิคลับ ฉบับออนไลน์ วิธีการทำการตลาดออนไลน์ เริ่มต้นทำธุรกิจบนโลกออนไลน์ด้วย เทคนิคต่างๆ ความรู้เบื้องต้น ความเข้าใจเกี่ยวกับการทำโฆษณาให้ธุรกิจคุณ บน Google.com




แฉ! วิธีคำนวณอันดับโฆษณา Google!

แฉ! วิธีคำนวณอันดับโฆษณา Google!

Categories : เคล็ดลับการตลาดออนไลน์
Date : 2016-10-04 15:55:58

แฉ! วิธีคำนวณอันดับโฆษณา Google!

คุณอยากรู้ใช่ไหม ว่า Google คำนวณอันดับโฆษณาอย่างไร?

เพราะหลายๆคนมีปัญหาโฆษณาอยู่ล่างบ้าง อยู่บนบ้าง ซึ่งโฆษณาจะอยู่ตำแหน่งไหน (หรือที่เรียกว่า Ad position) มันขึ้นอยู่กับ Ad Rank ค่ะ

ในครั้งที่แล้วเราได้พูดถึงสาเหตุที่โฆษณาลงไปด้านล่างกันแล้ว คราวนี้ เรามาดูเทคนิคเล็กๆน้อยๆในการคำนวณ Ad Rank กันดีกว่าค่ะ!

มาเริ่มที่สูตรการคำนวณ Ad Rank กันเลย

Maximum Bid x Quality Score = Ad Rank

หรือก็คือ นำราคาเสนอสูงสุด (Max. Bid) คูณด้วยคะแนนคุณภาพ (Quality Score) ก็จะได้ค่า Ad Rank

แล้วจะรู้ได้อย่างไรว่าโฆษณาของคุณมี Ad Rank มากพอจะชนะคู่แข่งแล้ว? ลองมาดูตัวอย่างง่ายๆตามตารางด้านล่างค่ะ

บริษัท A, B และ C จะทำการโฆษณาในเรื่องเดียวกัน และมีรายละเอียดการลงโฆษณาดังต่อไปนี้
บริษัท Bid (ราคาเสนอ) คะแนนคุณภาพ (Quality Score) Ad Rank
A ฿6 3 18
B ฿5 5 25
C ฿4 8 32

สังเกตไหมคะ? ว่าบริษัท A จ่ายราคาเสนอสูงสุด แต่กลับได้ Ad Rank น้อยสุด แสดงว่าผู้ที่ Bid สูงสุดไม่ได้หมายความว่าจะได้ Ad Rank สูงสุดเสมอไป เพราะ Ad Rank จะใช้คะแนนคุณภาพเข้ามามีส่วนในการคำนวณด้วย ดังนั้น บริษัท A ที่มีคะแนนคุณภาพต่ำ จึงได้ Ad Rank ต่ำสุดค่ะ

Google จะมีการให้คะแนนทุกๆเว็บไซต์เสมอ ซึ่งมันจะมาในรูปแบบของคะแนนคุณภาพดังกล่าว

คะแนนคุณภาพ หรือ Quality Score คือคะแนนคุณภาพของเว็บไซต์และโฆษณาของคุณ โดยดูจากผลของคำสำคัญ (Keywords) จากโฆษณาที่ผ่านๆมา ซึ่งแต่ละคำจะได้รับคะแนนคุณภาพตั้งแต่ 1-10 (1 คือคะแนนต่ำสุดและ 10 คือคะแนนสูงสุด)

คะแนนคุณภาพนั้น จะประเมินจากคุณภาพของโฆษณาและหน้า Landing Page ซึ่งมีหลักการให้คะแนนจาก 3 ปัจจัยด้วยกัน ดังนี้

  1. ค่า CTR ที่คาดหวัง
  2. ความเกี่ยวข้องของโฆษณา
  3. หน้าเว็บไซต์ Landing Page

ดังนั้น การได้คะแนนคุณภาพสูง คือการที่ Google มองว่าโฆษณาของคุณมีประโยชน์และมีความเกี่ยวข้องต่อลูกค้ามาก

กลับมาที่ตัวอย่างของเรากันต่อเลยนะคะ จากตารางก่อนหน้า ทำให้ทั้ง 4 บริษัทมีตำแหน่งโฆษณาตามตารางด้านล่างนี้
บริษัท Bid (ราคาเสนอ) คะแนนคุณภาพ (Quality Score) Ad Rank Ad position (ตำแหน่งโฆษณา)
A ฿6 3 18 อันดับที่ 3
B ฿5 5 25 อันดับที่ 2
C ฿4 8 32 อันดับที่ 1

จะเห็นได้ว่า บริษัท A ที่ Bid สูงสุด ไม่ได้อันดับ 1 แต่กลับรั้งท้ายบริษัทคู่แข่ง เรียกได้ว่าจ่ายเยอะแล้วยังสู้คนอื่นไม่ได้ แต่กลับเป็นบริษัท C ที่มีเว็บไซต์และโฆษณาคุณภาพสูงจนได้ตำแหน่งดีที่สุดไป ดังนั้น บริษัท C จึงถูกใจ Google ที่สุด เพราะเห็นว่าเป็นโฆษณาที่มีประโยชน์ที่สุดและมีความเกี่ยวข้องกันมากที่สุด

ทีนี้ ลองมาดูกันว่า เราจะใช้สูตรคำนวณมาเร่งตำแหน่งโฆษณาเราได้อย่างไร

เราตัดบริษัท A ออกไปก่อนนะคะ ให้เหลือบริษัท B และ C ที่แข่งกัน ลองมาดูกันที่ตารางต่อมาค่ะ เมื่อเรียงตามลำดับแล้วจะได้ดังนี้
บริษัท Bid (ราคาเสนอ) คะแนนคุณภาพ (Quality Score) Ad Rank Ad position (ตำแหน่งโฆษณา)
C ฿4 8 32 อันดับที่ 1
B ฿5 5 25 อันดับที่ 2
บริษัท B อยากจะขึ้นไปเป็นอันดับ 1 สิ่งที่เขาทำคือการเพิ่ม Bid เป็น ฿6 ทำให้ Ad Rank จาก 25 เป็น 30 แต่ก็ยังไม่มากพอที่จะแซงบริษัท C ที่มี Ad Rank ที่ 32 บริษัท B จึงเพิ่มคุณภาพเว็บไซต์และโฆษณา ผลคือ Ad Rank สูงขึ้น และการแสดงผลโฆษณาจะเปลี่ยนไปตามตารางด้านล่าง
บริษัท Bid (ราคาเสนอ) คะแนนคุณภาพ (Quality Score) Ad Rank Ad position (ตำแหน่งโฆษณา)
B ฿5 > ฿6 5 > 6 25 > 30 > 36 อันดับที่ 1
C ฿4 8 32 อันดับที่ 2

จะเห็นได้ว่า บริษัท B มีคะแนน Ad Rank สูงกว่าบริษัท C แล้ว และมากพอที่จะทำให้โฆษณาขึ้นเป็นอันดับ 1

จากตัวอย่าง จะเห็นได้ว่า การเพิ่ม Bid อย่างเดียว ไม่การันตีว่าคุณจะชนะคู่แข่งได้ แต่ต้องใช้ Quality Score มาช่วยด้วยอีกแรง จากนั้นก็คำนวณออกมาเป็น Ad Rank ด้วยสูตรที่ได้กล่าวไปก่อนหน้า เพียงเท่านี้ เราก็จะได้ค่า Ad Rank แล้ว

เป็นอย่างไรกันบ้างคะ วิธีคำนวณ Ad Rank ง่ายใช่ไหม? แต่สิ่งที่ยากคือการปรับปรุงคะแนนคุณภาพด้วยปัจจัยทั้งสามที่กล่าวไปนี่ล่ะค่ะ ต้องใช้ความรู้และความชำนาญเพื่อเพิ่ม Ad Rank ให้ได้ตามต้องการ

iTopPlus รับทำเว็บไซต์และทำโฆษณาลง Google AdWords เรามีทีมผู้เชี่ยวชาญเฉพาะด้านพร้อมช่วยเหลือและให้คำแนะนำในทุกประเภทธุรกิจ








ปรึกษาฟรี
ลงทะเบียนรับสิทธิพิเศษตอนนี้!
รับทำเว็บไซต์, Google AdWords









สนใจทำการตลาดออนไลน์
ปรึกษาทีมงาน
รับทำเว็บไซต์, โฆษณา Google

สนใจบริการ