กรณีศึกษา แนทูรา ฮาร์เวสท์ สวนมะพร้าวระดับโลก กับการใช้เว็บเล่าเรื่องอย่าง "ไม่ธรรมดา" | iTopPlus's Blog
02-029-1200
รวมเทคนิคลับ ฉบับออนไลน์ วิธีการทำการตลาดออนไลน์ เริ่มต้นทำธุรกิจบนโลกออนไลน์ด้วย เทคนิคต่างๆ ความรู้เบื้องต้น ความเข้าใจเกี่ยวกับการทำโฆษณาให้ธุรกิจคุณ บน Google.com




กรณีศึกษา แนทูรา ฮาร์เวสท์ สวนมะพร้าวระดับโลก กับการใช้เว็บเล่าเรื่องอย่าง

กรณีศึกษา แนทูรา ฮาร์เวสท์ สวนมะพร้าวระดับโลก กับการใช้เว็บเล่าเรื่องอย่าง "ไม่ธรรมดา"

Categories : บทความธุรกิจ
Date : 2021-03-29 14:03:57

ช้าง 300,000 ตัว = น้ำหนักมะพร้าวที่ไทยผลิตได้ในแต่ละปี

วงการนี้จึงไม่ธรรมดาแน่ๆ

เราจะมาเจาะลึกวงการมะพร้าวไทย
พร้อมยกกรณีศึกษา เกษตรกรที่ปรับตัวกับโลกดิจิทัลได้สุดยอด

คนทำธุรกิจควรดูเป็นกรณีศึกษา

มาดูกัน…

------------------------------------------------------

<< ความท้าทายของมะพร้าวไทย >>

ไทยปลูกมะพร้าวมากสุด ติด 1 ใน 10 ของโลกมาโดยตลอด

แต่เมื่อมูลค่าของมะพร้าวไทยสูง การแข่งขันยิ่งมาก
ปัญหาที่ตามมา คือการเร่งการผลิต ทำให้หลายคนกังวลเรื่องคุณภาพ

มูลค่ามะพร้าวไทยสูงก็จริง
แต่ในระยะ 20 ปีที่ผ่านมา ผลผลิตกลับลดลงตลอด
เมื่อ 20 ปีที่แล้ว ผลผลิตอยู่ที่ 1.35 ล้านตัน
เมื่อ 10 ปีที่แล้ว ผลผลิตอยุ่ที่ 1.06 ล้านตัน
และปัจจุบัน ผลผลิตอยู่ที่ประมาณ 8.4 แสนตัน

เหตุผลคือ ภัยแล้งที่รุนแรงขึ้น แมลงศัตรูพืชก็ระบาด
ซึ่งจริงๆแล้ว เป็นกับมะพร้าวบางประเภทเท่านั้น
แต่ก็ทำให้คนลงทุนกับมะพร้าวน้อยลงด้วยความกลัว

แต่ก็มีเกษตรกรรายหนึ่งที่ทำน้ำมะพร้าวแบบไม่กลัว
เพราะมีวิธีแก้ที่พิสูจน์จนเห็นผลแล้ว โดยที่เราจะเล่าให้ฟังต่อ

<< เกษตรกรทำอย่างไร ในยุคที่เปลี่ยนไป >>

คุณภาพมะพร้าวไทย หลายคนก็กังวล
ยุคสมัยที่เปลี่ยนไป หลายคนก็กังวล

แต่เราจะขอยกตัวอย่างสวนมะพร้าวรายหนึ่ง
ที่ขึ้นสู่โลกออนไลน์ และปรับตัวได้อย่างสวยงาม คือ “Natura Harvest (แนทูร่า ฮาร์เวสท์)”

ที่ทำมะพร้าวมาเป็นลูก แต่เจาะดื่มได้ทันที!
สินค้าก็สร้างสรรค์ เว็บไซต์ก็ดี แนวคิดทำธุรกิจก็น่าสนใจ

มาดูกันต่อเลย




ที่เราจะเล่าให้คุณฟัง ไม่ใช่แค่เรื่องมะพร้าวอย่างเดียว
เพราะที่น่าสนใจไปกว่านั้นคือ แนวคิด กลยุทธ์ทำสวนนี้
ที่ออกแบบมาให้เป็น Eco System หรือระบบนิเวศน์ของตัวเอง และยังเป็นธุรกิจมะพร้าวที่ “มีเรื่องเล่า” Story Telling ได้ และชัดเจน

โดย Natura Harvest บอกกับเราว่า “มะพร้าวน้ำหอมเมืองไทย ถือว่ามีค่ามาก และเราอยู่กับมันจนลืมไป ว่ามันเป็นสมบัติล้ำค่า แม้แต่ในอาเซียน และประเทศอื่นๆ ก็มีน้อยกว่าไทย แถมบางแห่งรสชาติก็เปรี้ยว”

Natura Harvest จึงอยากทำให้มะพร้าวน้ำหอม เป็นสินค้าที่ยืนหนึ่งในเวทีโลก จึงสรรหาทุกวิธีการที่ทำให้มะพร้าวอร่อยที่สุด โดย Natura Harvest ลงทุนศึกษาเรื่องมะพร้าวอย่างจริงจังมานับสิบปี

ส่วนการที่พบว่ามะพร้าวในไทยที่ปลูกลดลง เป็นเพราะโรคระบาดจริง แต่ไม่ใช่มะพร้าวสำหรับใช้ดื่ม ซึ่ง Natura Harvest เป็นมะพร้าวสำหรับใช้ดื่ม และยังมีเนื้อที่อร่อย เพราะมีการทดลองปลูก และมีข้อมูลลึกมากมาย ปัจจุบันเริ่มทำสวนมะพร้าวมาแล้วถึง 10 ปี

แล้วอะไรที่ทำให้มะพร้าวจาก Natura Harvest เป็นมะพร้าวที่ดีที่สุด?

คำตอบเกิดจากการที่ Natura Harvest พบว่า “ธรรมชาตินั่นเอง ที่จะรังสรรค์มะพร้าวให้มีคุณภาพดีที่สุดได้ ดูแลธรรมชาติดีที่สุด เดี๋ยวธรรมชาติก็ดูแลเราเอง

ที่จริงประโยคที่ว่าไปข้างต้น เราไม่ได้เล่าเพื่อให้ดูดี หรือดูสวยงาม แต่ Natura Harvest ลงมือทำแบบนี้จริงๆ รู้ไหมทำอย่างไร?

ยกตัวอย่างสวนมะพร้าวของ Natura Harvest ตอนนี้ มีการเลี้ยง วัว เลี้ยงปลา

แล้ววัวกับปลาเกี่ยวอะไร?

คิดดูว่า ถ้ามีวัชพืช หญ้าขึ้นมา วัวก็จะกินหญ้าจำกัดวัชพืชอัตโนมัติ และหญ้าที่วัวกล้ากิน ก็เป็นหญ้าที่สะอาด มีอนามัย

แหล่งน้ำนี้ เป็นน้ำกร่อยที่มีคุณภาพ แต่ถ้ามีช่วยวัชพืชน้ำ ปลาก็จะช่วยกิน และเมื่อวัว กับปลา ขับถ่ายออกมาก็กลายมาเป็นปุ๋ยชั้นดี ธรรมชาติที่สุด

ระบบนิเวศน์สะอาด จนมีผึ้ง ซึ่งทางวิทยาศาสตร์ถือเป็นแมลงที่สะอาดที่สุด ต้องอากาศดี และสะอาดเท่านั้น ผึ้งถึงจะมาอยู่

สุดท้าย ทั้งหมดนี้ก็ทำให้เกิดการจ้างงานในพื้นที่ อดีตเป็นที่ดินร้าง ชาวบ้านหลายคนไม่มีงานทำ Natura Harvest ก็ทำให้เกิดการจ้างงาน มีรถขนส่ง ชุมชนช่วยดูแลสวน

ลองคิดดูว่า “สวนมะพร้าว” สวนเดียว ทำได้ยิ่งใหญ่ขนาดที่ว่าเป็น Eco System หรือระบบนิเวศน์ของตัวเอง และชุมชนได้

จนสุดท้ายได้ผลิตภัณฑ์ที่ดี ได้มะพร้าวแท้เป็นลูก ถึงมือลูกค้า ที่เด็ดก็คือ Natura Harvest ออกแบบให้เจาะดื่มได้จากมะพร้าวเลย นับว่าเป็นมิติใหม่ไม่น้อยสำหรับผลิตภัณฑ์มะพร้าว

มีของดีขนาดนี้แล้ว จะมาออนไลน์ก็ต้องเล่าเรื่อง
และเว็บนี้ก็ออกแบบให้เป็น Story Telling หรือเว็บที่เล่าเรื่องได้ดี

ซึ่งเราจะเผยให้ดู มาดูกันต่อเลย…

naturaharvest.com - สวนมะพร้าวที่ธรรมชาติที่สุด








Natura Harvest ขึ้นออนไลน์เพราะอะไร?

ธุรกิจ Natura Harvest ทำภายใต้แนวคิด Ready to Home - Farm to Home

หรือจากฟาร์ม ถึงมือคุณที่บ้านได้ทันที ซึ่งมะพร้าวก็สดใหม่จากฟาร์มจริงๆ เมื่อเก็บมะพร้าวได้ และมีคนสั่งก็จะนำส่งทันที

จากที่เราเล่าไป เมื่อมีของดีทั้งหมดขนาดนี้ ไม่บอกต่อก็ไม่ได้

ลองช่วยคิดตามหน่อย ว่าช่องทางไหนที่จะเชื่อมคนกับฟาร์มได้ง่ายที่สุด คำตอบก็ง่ายนิดเดียว ก็ช่องทางออนไลน์นั่นเอง

Natura Harvest จึงเริ่มจากการสร้างเว็บไซต์ >> naturaharvest.com

Natura Harvest ทำธุรกิจโดยคิดไล่เรียงตั้งแต่มิติของท้องถิ่น จนไปถึงมิติในระดับใหญ่ทั้งระดับประเทศ และระดับโลก จึงทำเว็บไซต์จึงมี 2 ภาษา

ส่วนทีมงาน ITOPPLUS ตัดสินใจออกแบบเว็บ Natura Harvest ในคอนเซ็ปดีไซน์ที่ทำให้ดูคลีนที่สุด และธรรมชาติที่สุด และที่สำคัญต้องดูทันสมัย ซึ่งบ่งบอกความเป็นตัวตนของ Natura Harvest ให้ดีที่สุด

โดยทั่วไปสไตล์ของออกแบบของเรา คือออกแบบเพื่อตอบโจทย์ธุรกิจ สารที่ส่งออกไปบนเว็บ ต้องชัดเจน และตรงกับวัตถุประสงค์

ในหน้าแรกเราโชว์คลิปจากยูทูปที่ฝังในระบบเว็บไซต์ ITOPPLUS ได้ ให้คลิปนำเสนอ และเล่าเรื่องให้โดดเด่นที่สุด

เราใช้หน้าแรกของเว็บไซต์ในการเล่าเรื่อง เล่าตัวตนของ Natura Harvest ให้ดีที่สุด เล่าจุดเด่นตั้งแต่ที่ Natura Harvest เริ่มปลูกมะพร้าวทีละต้น สลับกับการโชว์ภาพสวนมะพร้าวที่สวยงามของ Natura Harvest

เลื่อนลงมาท้ายสุดของหน้าแรก ก็จะให้คนดูเว็บเลือกว่าจะไปหน้า “เกี่ยวกับเรา” หรือไปหน้า “ผลิตภัณฑ์ของเรา” ที่จริงเรื่องนี้ถือเป็นคอนเซ็ปการเล่าเรื่องอย่างเป็นระบบ ผ่านเว็บไซต์

นอกจากนั้น Natura Harvest ยังเชื่อมเว็บไซต์ไปยังไลน์ เพื่อพูดคุยกับลูกค้า
และยังเชื่อมไปยังแพลตฟอร์มส่งสินค้าเกษตรอย่าง Mezfruit ด้วย

เราจะเล่าไอเดียนี้ให้ฟังในหัวข้อถัดไป











ไอเดียของการออกแบบเว็บไซต์นี้ คือ การเล่าเรื่อง

หรือพูดให้ดูทางการหน่อยคือ หลัก “Story Telling”

ITOPPLUS และ Natura Harvest ร่วมกันออกแบบเว็บไซต์นี้ ซึ่งเป็นหลัก UX/UI ให้มี Customer Journey พูดง่ายๆ โจทย์คือ จะพาลูกค้าเดินทางบนเว็บไซต์ยังไง ให้ง่ายที่สุด สะดวกที่สุด

หลักการคือ หน้าแรก เข้าเว็บมาต้องนำเสนอให้ทราบว่า ธุรกิจนี้คืออะไร มีประวัติความเป็นมา และจุดเด่นทางธุรกิจอย่างไร ต้องเริ่มแนะนำตั้งแต่หน้าแรก

>>> หน้าแรกเราจึงเล่าที่มาที่ไป เล่าความจริงจังในการลงมือศึกษา ปลูกมะพร้าว ทีละต้น ทีละต้น ของ Natura Harvest สลับกับการโชว์ภาพสวนมะพร้าวของจริง

แต่ถ้าสังเกตบนเว็บไซต์ดีๆ จะพบว่า ในส่วนท้ายของทุกหน้าบนเว็บไซต์เราออกแบบให้เลือกว่า จะไปหน้าไหนต่อ ซึ่งเป็นหลัก UX บนเว็บไซต์

เป็นการออกแบบประสบการณ์ท่องเว็บให้ไม่สะดุด โดยเราจะหยิบยกหน้าสำคัญมาให้เลือกไปต่ออย่าง “หน้าเกี่ยวกับเรา” และ “หน้าผลิตภัณฑ์”

>>> “หน้าเกี่ยวกับเรา” เว็บจะเล่าถึงคุณค่า ค่านิยม และจุดประสงค์ของ Natura Harvest ซึ่งเราค่อยๆให้เว็บไซต์ค่อยๆไล่เรียง เล่าไปทีละส่วนๆ

>>> “ในหน้าผลิตภัณฑ์” เราก็จะบรรยายทั้งเนื้อหา และภาพ ว่ามะพร้าวเหล่านี้เติบโตมาอย่างไร ซึ่งอย่างที่เราเล่าให้ฟัง มีทั้ง ดินเปลือกหอย น้ำกร่อย วัวที่เลี้ยงปล่อยตามธรรมชาติ ผึ้งธรรมชาติ และปลาธรรมชาติ จึงออกมาเป็นมะพร้าวที่ธรรมชาติ และสมบูรณ์แบบที่สุด

จากนั้นในหน้านี้ เราก็มี Customized Form ให้ลูกค้ากรอกข้อมูลเพื่อติดต่อซื้อขายกัน รวมไปถึงยังเชื่อมไปยัง MezFruit ซึ่งเป็นอีกแพลตฟอร์มที่ใช้สั่งซื้อมะพร้าวจาก Natura Harvest ได้ด้วย

เท่ากับว่า ไม่ว่าลูกค้าจะเข้าไปในหน้าใดของเว็บไซต์ Natura Harvest ก็จะได้รับข้อมูลอย่างไม่ขาดตก เพราะทุกหน้าเชื่อมโยงกันหมด ข้อมูลในเว็บนี้ค่อนข้างจะบูรณาการให้ลงตัว

ถือเป็นการออกแบบเว็บไซต์ให้มีเรื่องเล่าในตัวเอง ด้วยทั้งภาพ คลิป คำบรรยาย ทำให้สวนมะพร้าวที่ดี ได้มาอยู่บนช่องทางที่ใช่

เห็นไหมว่า การออกแบบเว็บไซต์ ก็ต้องเชื่อมโยงทั้งดีไซน์ และแนวคิดของธุรกิจ บูรณาการออกมาให้ลงตัวที่สุด และลงละเอียดไม่น้อย

------------------------------------------------

ใครสนใจมะพร้าวคุณภาพ Natura Harvest

เข้าชมรายละเอียดเว็บไซต์ได้ที่:
Naturaharvest.com
mezfruit.com/farm/118-Natura_harvest

โทร: 081-930-5555








ปรึกษาฟรี
ลงทะเบียนรับสิทธิพิเศษตอนนี้!
รับทำเว็บไซต์, Google AdWords









สนใจทำการตลาดออนไลน์
ปรึกษาทีมงาน
รับทำเว็บไซต์, โฆษณา Google

สนใจบริการ